ESG nas empresas: o que você deve saber

O conceito de ESG está cada vez mais presente no cenário corporativo, trazendo uma visão mais ampla sobre as responsabilidades de cada organização quanto ao seu impacto ambiental, social e de governança. Já faz tempo que as empresas não visam apenas o lucro financeiro ou a conquista de mercados só para fazer a alegria dos seus acionistas. Hoje em dia, há um maior interesse em gerenciar as atividades de um modo que faça bem para o planeta e para as pessoas ao redor.

Essa nova mentalidade tem tudo a ver com a adoção do ESG nas empresas. E, claro, também se torna um diferencial competitivo para quem adota boas práticas alinhadas a esses padrões. Por isso, é importante entender melhor o que significa ESG para definir um plano de ação que faça sentido em seu contexto empresarial.

O que é ESG?

ESG é um conjunto de padrões de atuação de uma organização no mercado, uma espécie de cartilha de boas práticas, com o objetivo de tornar uma empresa sustentável na esfera ambiental, social e administrativa. A sigla vem do termo em inglês Environmental, Social and Governance (em português, ambiental, social e governança). Ou seja, estamos falando de três ideias diferentes, mas que se complementam, reunidas em um robusto tripé.

O desempenho do ESG nas empresas pode ser um reflexo, por exemplo, de seus esforços para reduzir emissões de carbono, promover o engajamento da força de trabalho em questões sociais e aprimorar suas políticas, remuneraçãoe benefícios. E vale ressaltar que, cada vez mais, esse desempenho tem se somado aos fatores financeiros nas decisões de investimentos — tanto nas estratégias de gestão da própria empresa quanto para possíveis aportes de investimentos externos e, inclusive, até nas escolhas dos consumidores.

Os três pilares do ESG: conceito e exemplos

Além de formarem um conceito sólido e abrangente, os três pilares do ESG precisam estar em harmonia para uma corporação gerar impactos positivos, das mais diferentes maneiras, para todos os envolvidos. Assim como uma baqueta de três pés não se sustenta sem um deles, cada pilar do ESG tem sua importância para garantir um bom equilíbrio na gestão.

Conheça um pouco mais sobre o significado do E, do S e do G e entenda a relevância de cada um desses três pilares na forma como sua empresa se posiciona no mercado.

Ambiental (E, de environment) 

O objetivo do pilar ambiental é tornar as ações da companhia cada vez mais sustentáveis, reduzindo seu impacto no meio ambiente. Cada tipo de empresa, conforme seu setor de atuação, pode implementar iniciativas diferentes para tornar sua operação mais sustentável. Entretanto, elas tratarão provavelmente de temas como emissão de gases poluentes, tratamento de resíduos, reflorestamento, geração de lixo, reciclagem, eficiência energética, biodiversidade e outras pautas ambientais que se relacionam, de algum modo, com a rotina da organização.

Social (a letra S da sigla)

O foco aqui está no cuidado com as pessoas, tanto de comunidades próximas ou impactadas pela atuação da empresa, quanto do próprio time de colaboradores e da cadeia de fornecedores. Diversas iniciativas de cunho social e comunitário podem ser realizadas nesse sentido, bem como ações que visam garantir uma relação de trabalho justa e promover um ambiente de trabalho psicologicamente seguro e saudável, onde direitos são respeitados e a integridade física e emocional da equipe é garantida. Projetos e campanhas direcionados a clientes e consumidores da marca também nascem aqui, sempre no sentido de oferecer a essas pessoas qualquer tipo de apoio que necessitem.

Governança corporativa (o G da sigla)

Por fim, a governança se refere a uma administração correta e responsável dos negócios. Essas ações são focadas em promover uma gestão honesta, ética e transparente de toda a estrutura da empresa, respeitando as normativas de cada setor, observando a legislação aplicável e implementando processos modernos e eficientes.

A importância do ESG nas empresas

Cada vez mais, o mercado e a sociedade cobram a adoção de medidas relacionadas ao conceito de ESG nas empresas. Isso se tornou um diferencial importante na visão de investidores, clientes e colaboradores.

No mercado financeiro, por exemplo, as organizações que se destacam em suas ações de ESG já colhem os benefícios dessa postura. Muitas corporações de capital aberto, que negociam seus papéis em bolsas de valores, viram suas ações valorizarem após adotarem as práticas de ESG. Na verdade, uma pesquisa mostra que 99% dos investidores consideram esse critério na hora de alocar recursos em uma companhia.

Mas a importância do ESG nas empresas vai além. As pessoas estão mais atentas a essas questões: muitas já preferem fazer negócios com marcas alinhadas a essa filosofia e 67% dos consumidores têm o hábito de pesquisar as práticas de ESG das empresas antes de decidir em qual irão gastar. A procura por produtos mais sustentáveis e socialmente responsáveis só cresce, e quem já construiu uma imagem positiva nesse sentido está à frente na disputa pela preferência do público.

Por fim, até mesmo os colaboradores valorizam cada vez mais o ESG nas empresas. Muitos profissionais avaliam em detalhes o employer branding de uma empresa antes de decidirem aceitar uma oferta de emprego. Ter uma postura genuína e autêntica na adoção do ESG pode chamar a atenção e servir como um diferencial importante em sua estratégia de atração de talentos.

Como implementar práticas de ESG nas empresas

O ESG não é uma fórmula mágica ou um pacote fechado que se aplica de forma igual em toda organização. Pelo contrário, ele pode – e deve – se ajustar à realidade de cada companhia para se alinhar à sua cultura organizacional e fazer sentido para a gestão, os colaboradores e o mercado.

Estes são três passos importantes para começar ou reforçar a implementação das práticas de ESG onde você trabalha:

1. Identificar possíveis melhorias alinhadas aos pilares do ESG

Você pode aprofundar os seus conhecimentos sobre ESG com leituras que abordam os objetivos de desenvolvimento sustentável nos dias de hoje para entender o que é mais viável para criar ou aprimorar as estratégias de ESG na sua empresa.

2. Estabelecer metas de ESG e métricas de desempenho

Ao definir quais serão as melhores práticas de ESG para implementar na empresa, é importante planejar cada passo dessa jornada. Algumas organizações montam um conselho com especialistas em ESG, outras destacam membros da equipe para coordenar as estratégias. Mas, em ambos os casos, é essencial ter formas eficientes de acompanhar os progressos e fazer ajustes quando necessário.

3. Divulgar as iniciativas de ESG da empresa

A transparência faz diferença para o sucesso das iniciativas de ESG da empresa e isso envolve a divulgação externa e interna. Ao comunicar e esclarecer os motivos da empresa para adotar novas práticas, fica mais fácil engajar pessoas de diferentes departamentos e até afinar melhor as ideias com pesquisas de opinião dos colaboradores. E a empresa também pode ter excelentes resultados ao divulgar suas práticas de ESG nas redes sociais e em outros meios, atraindo a atenção de potenciais parceiros nessa jornada.

Exemplos de boas práticas de ESG

Muitas empresas já praticavam ações de ESG com naturalidade, antes mesmo desse termo ganhar tanto destaque, e só precisaram ampliar a abrangência de suas iniciativas. Talvez, inclusive, esse seja o caso em sua organização. Mas se você está em busca de novas formas de abraçar essa visão empresarial em sua rotina, confira alguns exemplos de boas práticas de ESG que podem ser implementadas em sua empresa.

Meio Ambiente

Existem inúmeras formas de colaborar com a preservação do meio ambiente e reduzir o impacto do negócio na natureza. Indústrias podem investir em tecnologias menos poluentes, adotar fontes de energia renováveis, implantar sistemas de tratamento de resíduos ou reflorestar áreas.

Empresas de prestação de serviços também podem fazer sua parte. Você pode incentivar seu time a deixar o carro em casa uma vez por semana, adotar uma área verde na cidade, promover o reuso de materiais de escritório ou levar a equipe para uma ação coletiva de limpeza de uma praia. Tudo isso é válido quando o assunto é sustentabilidade ambiental.

Social

As empresas podem adotar diferentes ações no âmbito da responsabilidade social corporativa. Uma das maneiras mais simples de agir nesse sentido é por meio de iniciativas solidárias. Por exemplo, realizar campanhas de doação de brinquedos para crianças carentes ou incentivar sua força de trabalho a participar de programas de leitura com a escola de seus filhos. Além disso, sua empresa também pode atuar como apoiadora de projetos sociais na região ou patrocinar eventos comunitários.

No entanto, como líder ou gerente de Recursos Humanos, você também precisa olhar para as pessoas dentro da empresa. Além de oferecer uma remuneração compatível com o mercado e garantir o respeito total às leis trabalhistas, uma forma de adotar o ESG nas organizações é estimular a diversidade e inclusão em sua força de trabalho, em um ambiente em que se sintam confortáveis e seguras para trabalhar.

Também é importante cuidar da saúde física e mental do seu time. E você pode conseguir isso oferecendo um bom pacote de benefícios flexíveis, que se adaptam às necessidades de cada colaborador e estimulam uma alimentação equilibrada, o lazer com a família, o descanso do trabalho, a cultura e a prática de atividades físicas e cuidados terapêuticos que toda pessoa precisa para viver e trabalhar bem.

Governança

As iniciativas de governança costumam ser de âmbito interno e muitas vezes são pouco percebidas fora da empresa. Mas isso não quer dizer que sejam menos importantes: pelo contrário, são fundamentais para que o ESG nas organizações seja cada vez mais presente e traga benefícios para o negócio.

Algumas ações de boa governança que podem ser adotadas ou intensificadas em sua empresa são:

• criação de um canal para denúncias de assédio e discriminação
• divulgação dos resultados da companhia para todas as partes interessadas
• formação de um conselho diversificado e independente
• implementação de mecanismos anticorrupção e suborno
• respeito ao direito dos clientes e consumidores, com um canal de ouvidoria e atendimento exclusivo
• gestão responsável das finanças.

Investir em bem-estar é uma das melhores práticas de ESG nas empresas

O sucesso e a continuidade de qualquer negócio no cenário econômico atual não dependem apenas de alcançar metas de vendas e elevar os lucros, mas também de uma postura responsável e consciente, que contempla diferentes aspectos organizacionais. Cuidar das pessoas que trabalham na organização é um dos principais pilares do ESG nas empresas, já que o bem-estar corporativo é inegociável nos dias de hoje: 87% dos colaboradores estariam dispostos a deixar um emprego que não valoriza sua saúde física e mental de sua equipe.

Não à toa, um bom programa de bem-estar está entre os benefícios corporativos mais valorizados hoje em dia pelos melhores profissionais. E, com o Wellhub, você pode oferecer um pacote completo e abrangente de recursos para promover o bem-estar integral para sua equipe. Essa é uma das melhores formas de incentivar a busca por uma melhor qualidade de vida respeitando as preferências de seus colaboradores. Com isso, todos podem se sentir felizes e saudáveis, o que é ótimo para a produtividade da empresa e a sustentabilidade dos seus negócios.

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Referências

• ESG direciona decisão de 99% dos investidores no Brasil, diz pesquisa. Exame, 2023. Disponível em: https://exame.com/bussola/esg-direciona-decisao-de-99-dos-investidores-no-brasil-diz-pesquisa. Acesso em: 12 de abril de 2024.
• ANDRADE, Maria Luísa. Relatório ESG: a sustentabilidade como decisão de compra. Opinion Box, 2022. Disponível em: https://blog.opinionbox.com/relatorio-esg-a-sustentabilidade-como-decisao-de-compra. Acesso em: 12 de abril de 2024.
• BUSCA por produtos sustentáveis cresce 32% no Brasil. Terra, 2022. Disponível em: https://www.terra.com.br/noticias/busca-por-produtos-sustentaveis-cresce-32-no-brasil,31aeb84c4c22077fb61c231864254ac0nqwezg1h.html. Acesso em: 12 de abril de 2024.