Como o crescimento sustentável pode maximizar o retorno sobre o investimento na sua empresa?
Promover o crescimento sustentável de uma empresa requer investimentos estratégicos tanto em capital físico quanto humano. Enquanto por um lado as máquinas, equipamentos e estruturas fornecem eficiência, por outro, é a equipe que pode transformar esses recursos em soluções que reforçam o posicionamento de sua empresa no mercado.
Isso significa investir em estratégias com um alto retorno para viabilizar as operações de longo prazo. Pensando nisso, vale a pena ler um guia detalhado com os principais meios para um crescimento sustentável dos negócios, além de dados que justificam cada escolha.
O que é crescimento sustentável e por que é importante?
O crescimento sustentável considerando um contexto empresarial está ligado ao modelo de negócio capaz de equilibrar tanto a expansão das atividades quanto a responsabilidade com seus colaboradores, prezando pelo bem-estar social e pelo meio ambiente.
Organizações que alcançaram o topo de seu segmento chegaram a esse patamar por meio de estratégias que visam o resultado financeiro, mas também consideram esferas relacionadas ao ESG em sua gestão.
Ao utilizar essa referência, sua empresa consegue deixar o local de trabalho mais satisfatório para reter talentos e reduzir custos de recrutamento e seleção. Um ótimo exemplo dessa prática é implementado pelo Google, que oferece programas de bem-estar, academias, massagens, refeições e até aulas de culinária aos colaboradores, promovendo maior satisfação e performance em sua equipe.
Quais são as principais estratégias para implementar o crescimento sustentável no seu negócio?
Existem diversas estratégias que podem ajudar a implementar o crescimento sustentável, como o treinamento de colaboradores, definição de metas, investimentos em programas de responsabilidade social e promoção da saúde física e mental dos colaboradores. Explicamos como colocar cada uma dessas estratégias em prática, a seguir.
Treinar os colaboradores
Dado que a tecnologia avança rapidamente, o engajamento dos colaboradores pode ajudar a sua empresa a se destacar em relação à concorrência. Isso significa que treinar a equipe pode promover a melhora na qualidade do atendimento, agilidade no fluxo de tarefas internas e ganhos em termos de produtividade.
Segundo a Association for Talent Development (ATD), o aumento da produtividade pode chegar até 218% após um treinamento personalizado para atender as necessidades de seus colaboradores. Outras medidas que aumentem a qualidade de vida do seu time também são imprescindíveis para alcançar esse desempenho, incluindo o suporte na elaboração do Plano de Desenvolvimento Individual.
Definir metas sustentáveis
Outra ação para implementar estratégias de crescimento sustentável na empresa é fazer a definição de metas considerando os aspectos relacionados à responsabilidade social e ambiental. Essa prática pode ajudar na diferenciação de mercado.
Isso porque, conforme dados da Ecosystem, apenas 12% das empresas no país integram tais estratégias na área operacional. Para estabelecer os objetivos, faça um diagnóstico da sua organização a fim de compreender o que pode ser melhorado.
Com base nessa observação, é possível simplificar a definição de metas que sejam específicas e mensuráveis, o que é essencial para acompanhar a evolução e realizar ajustes nas estratégias sustentáveis.
Investir em programas de responsabilidade social
Investir em estratégias de responsabilidade social é uma excelente forma de aproximar a empresa da comunidade, além de promover melhorias reais na região em que ela está inserida.
Prova disso é o estudo da Sherlock Communications, o qual sugere que 90% dos brasileiros indicam que a responsabilidade social corporativa influencia a sua opinião sobre a empresa, sendo que 77% deles apenas compram de organizações consideradas responsáveis. Essa responsabilidade também pode ser vista no cuidado com os colaboradores, especialmente por meio de programas de bem-estar corporativos que promovem saúde e qualidade de vida.
Promover programas de saúde física e mental
Desenvolver medidas para a promoção da saúde física e mental entre os colaboradores é uma das estratégias mais eficientes para reduzir o estresse no trabalho, minimizar o número de conflitos e ampliar a cooperação entre a equipe.
Além das melhorias em termos de clima organizacional, medidas dessa natureza também colaboram para a redução do turnover e para a retenção de talentos valiosos para o crescimento de longo prazo da marca. Segundo uma pesquisa realizada pelo Wellhub, 93% dos participantes afirmaram que o bem-estar é tão importante quanto o salário, enquanto 73% apenas mudaria de emprego se considerasse que o novo cargo seria em uma empresa que prioriza o bem-estar do time.
Como demonstrar o valor das iniciativas de crescimento sustentável para os acionistas?
Embora líderes possam compreender o papel dessas iniciativas para o sucesso de longo prazo da organização, a comunicação com os acionistas pode ter certos desafios. Para conseguir justificar investimentos estratégicos, veja algumas dicas que podem trazer força para sua argumentação.
- Traga dados atualizados
Os dados representam uma maneira formal de apresentar sua proposta, trazendo maior objetividade, clareza e foco. Por isso, faça pesquisas com relação aos benefícios da sua iniciativa, viabilidade, orçamento e potenciais impactos na organização.
Mostrando que há verba para isso e que as vantagens são tangíveis, fica mais fácil comprovar aos acionistas que algumas iniciativas valem a pena, mesmo aquelas que não promovem um ganho imediato. Uma comunicação clara com a equipe contábil e financeira é necessária para alinhar questões de viabilidade.
- Selecione ferramentas adequadas
Após provar que o projeto pode ser benéfico para a empresa, é preciso mostrar qual o caminho que deverá seguir sua implementação. Isso inclui a apresentação de cotações de empresas aptas a realizar o serviço ou fornecer os produtos necessários.
Um cronograma para a realização das tarefas também gera clareza sobre quanto tempo levará para que o retorno sobre esse investimento seja obtido. Tal cuidado traz mais confiança para que os acionistas apostem em sua sugestão.
- Mostre como mensurar resultados
Especialmente na hora de investir em medidas que não podem ser facilmente observadas, é preciso criar meios de mostrar como os resultados são mensurados. O clima organizacional, por exemplo, não pode ser medido diretamente, mas a eficiência, a produtividade e a lucratividade podem.
Alguns KPIs, como o eNPS, o percentual de participantes em treinamentos da empresa e o ROI, mostram de forma tangível como o investimento está trazendo retorno.
Ao aplicar essas estratégias, você consegue conquistar a confiança dos acionistas para implementar medidas capazes de levar ao crescimento sustentável de sua organização. Portanto, não deixe de buscar alternativas para garantir que a marca se mantenha relevante, competitiva e capaz de ampliar sua base de clientes no longo prazo.
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