Bem-estar corporativo transforma o setor fitness: 73% dos donos de academias, estúdios e apps de bem-estar relatam maior lucratividade

Relatório do Bem-Estar Corporativo 2025, do Wellhub, revela que 89% dos negócios de bem-estar têm maior retenção de membros com parcerias corporativas, hoje vistas como um canal essencial de crescimento pela indústria

SÃO PAULO, 14 de agosto de 2025 — As parcerias com programas de bem-estar corporativo estão se tornando uma poderosa alavanca de crescimento para a indústria de bem-estar em todo o mundo. O Relatório do Bem-Estar Corporativo 2025 é o primeiro estudo global a analisar como essas parcerias impulsionam especificamente o crescimento de academias, estúdios e aplicativos de bem-estar, e mostra que elas superam os modelos tradicionais em métricas como retenção de membros, valor durante o ciclo de vida e confiança para investimentos em expansão.

Um novo motor de crescimento para o setor de bem-estar
Historicamente, a indústria de bem-estar se apoiou em modelos baseados em assinaturas individuais e na receita gerada por clientes inativos (breakage), exigindo investimentos constantes em aquisição e retenção de clientes. Posteriormente, surgiram agregadores voltados para volume e competição por preço, o que muitas vezes enfraqueceu relações sustentáveis com os operadores. A chegada das plataformas de bem-estar corporativo marcou uma mudança de paradigma. Elas conectaram academias, estúdios e apps de bem-estar ao mercado empresarial e a milhões de colaboradores em escala, criando parcerias sustentáveis e de longo prazo, com receitas incrementais e previsíveis.

Hoje, as transformações demográficas estão acelerando essa tendência. Até 2034, Millennials e Gen Z representarão 80%da força de trabalho, e essas gerações esperam que o bem-estar faça parte dos pacotes de benefícios. Para 83%desses profissionais, o bem-estar é tão importante quanto o salário. As empresas estão respondendo a essa tendência, e os donos de academias, estúdios e apps de saúde e bem-estar que reconhecem esse movimento agora irão ampliar sua relevância, garantir crescimento sustentável e fortalecer sua posição no mercado.

Parcerias com soluções de bem-estar corporativo geram resultados concretos
A pesquisa do Wellhub com mais de 600 academias, estúdios e apps de bem-estar que trabalham com plataformas de bem-estar corporativo em 10 países revelou que essas parcerias superam os canais de crescimento tradicionais:

• 89% relataram maior retenção de membros conquistados por meio dessas parcerias;
• 84% consideram essas alianças eficazes para aquisição de novos clientes;
• 83% afirmam que o bem-estar corporativo é fundamental ou muito importante para seu crescimento;
• 73% reportaram aumento de lucratividade, sendo que 20% observaram melhoras significativas.

Entre os principais benefícios financeiros, destacam-se:

• Otimização da capacidade operacional: a garantia de utilização trazida pelas parcerias corporativas ajuda a preencher horários ociosos, reduz o tempo de inatividade e melhora a eficiência operacional.
• Maior valor durante o ciclo de vida:  membros oriundos de parcerias corporativas permanecem ativos por mais tempo e têm maior propensão a realizar upgrades para acessar serviços adicionais, gerando mais receita mensal por cliente.
• Fluxo de caixa mais estável: contratos corporativos de longo prazo proporcionam previsibilidade financeira, permitindo melhor gestão de sazonalidade e planejamento de crescimento.

"A indústria de bem-estar corporativo está passando por uma transformação profunda, criando oportunidades sem precedentes para academias, estúdios e aplicativos de bem-estar," afirma Daniel Mazini, Vice-Presidente Executivo de Parcerias e Novos Negócios do Wellhub. “Nossa pesquisa confirma que as parcerias corporativas são essenciais para essa transformação. Elas estão ajudando operadores a maximizar a capacidade e garantir sua sustentabilidade financeira. O Wellhub identificou que 73% dos parceiros relatam aumento de lucratividade e 89% veem maior retenção de membros vindos das parcerias com plataformas de bem-estar corporativo. Isso demonstra o impacto real de plataformas bem estruturadas, que conectam operadores a novos públicos e novas fontes de receita".

Bem-estar corporativo impulsiona a expansão da indústria
A receita recorrente gerada pelos contratos corporativos também está fortalecendo a confiança dos empreendedores para investir em expansão:

• 83% pretendem abrir novas unidades físicas no próximo ano;
• 69% planejam expandir para outros países;
• 66% investirão mais de US$25 mil em novos equipamentos;
• 28% devem investir mais de US$50 mil.

Esse movimento de expansão acontece em um momento em que o mercado global de bem-estar corporativo deve crescer de US$ 70,4 bilhões em 2024 para mais de US$ 106 bilhões até 2029, superando outros segmentos do setor.

Líderes do setor reforçam a importância do bem-estar corporativo
Para grandes marcas do setor fitness, o bem-estar corporativo já não é mais um projeto paralelo, é uma das principais alavancas de crescimento. Operadores estão acessando novos públicos por meio de parcerias com empresas, especialmente quando contam com plataformas que permitem escalar com eficiência geográfica.

“A parceria com o Wellhub, iniciada em 2014, tem sido um dos grandes motores do crescimento da PhD Sports. Em 2025, registramos um aumento de quase 300% nos pagamentos recebidos pela plataforma na comparação com 2024, um resultado que reforça o impacto direto que parcerias estratégicas têm na receita do setor. Mais do que um canal de vendas eficiente, o Wellhub é um parceiro comprometido com o nosso sucesso, que investe na expansão da nossa rede e compartilha da nossa visão de longo prazo. Graças a essa colaboração, conseguimos crescer de 45 para mais de 100 unidades. Essa previsibilidade de receita e utilização também nos dá confiança para seguir investindo, abrir novas academias e otimizar o uso das nossas unidades atuais”, destaca Viktor Rossa, CEO da PhD Sports.

"O crescimento da Gaviões nos últimos anos está diretamente ligado à parceria que temos com o Wellhub desde 2012. Em 2025, devemos ter um crescimento de mais de 100% nos pagamentos recebidos pela plataforma na comparação com 2024. Mas o que realmente se destaca é a qualidade do relacionamento: temos uma equipe dedicada que entende o nosso negócio, antecipa necessidades e colabora ativamente na nossa expansão. Isso nos permitiu crescer de 33 para mais de 51 unidades, com projeção de fechar o ano com 80 academias em operação. A confiança que essa parceria nos traz, em termos de receita, ocupação e visão estratégica, é o que sustenta nosso plano de crescimento agressivo para os próximos anos”, explica Léo Aguiar, sócio-proprietário da Gaviões.

À medida que mais empresas priorizam o bem-estar e mais operadores adotam o modelo corporativo, o setor de fitness entra em uma nova era, em que saúde a longo prazo, previsibilidade de receita e fidelização de membros fazem parte do modelo de negócio desde o primeiro dia.

Acesse o site para entrar na lista de espera e baixar o relatório completo, que estará disponível a partir de 28 de agosto: https://wellhub.com/pt-br/recursos/relatorio-bem-estar-corporativo-2025/

Metodologia
O Wellhub entrevistou mais de 600 líderes e proprietários de academias, estúdios e aplicativos de bem-estar em dez países para entender como suas parcerias com diferentes plataformas de bem-estar influenciam aquisição, retenção e performance financeira. A pesquisa online foi conduzida pela QuestionPro entre 19 de janeiro e 19 de fevereiro de 2025, com participantes que atualmente têm parcerias ativas de bem-estar corporativo. As respostas foram distribuídas igualmente entre Estados Unidos, Reino Unido, Brasil, Argentina, Chile, Romênia, Espanha, Itália, Alemanha e México, com aproximadamente 60 entrevistados por país.

 

Sobre o Wellhub

O Wellhub é uma plataforma de bem-estar corporativo que conecta colaboradores aos melhores parceiros de fitness, meditação, terapia, nutrição e sono — tudo em uma única assinatura, com custo menor do que contratar os serviços individualmente. Mais de 26 mil empresas em 13 países utilizam o Wellhub para oferecer a milhões de colaboradores acesso a programas de bem-estar corporativo de alto impacto, comprovadamente eficazes em promover engajamento e adesão em larga escala. Com o Wellhub, os colaboradores podem cuidar do seu bem-estar todos os dias. O resultado é mais produtividade, maior retenção e redução nos custos com saúde. Esse é o Efeito Wellhub. Torne-se uma empresa de bem-estar hoje mesmo.